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品牌經營


一、項目相關關鍵詞


品牌建設;缺少品牌定位;經營不善;產品結構調整滯后;產品質量低劣;市場競爭力不強等


二、項目解決之問題


1.企業發展沒有明確的目標和動力

2.品牌成長空間不了解

3.品牌價值低及品牌形象差

4.品牌VI缺乏系統的設計

5.品牌形象無法得到維護與強化

6.品牌的推廣缺乏持續性和長期性

實際上出現以上難題的原因往往是企業的品牌經營并沒有根據公司品牌現狀進行設計和優化,且缺乏對行業品牌競爭態勢、同業品牌進行調研。即使完成以上操作,但是又缺乏相應的品牌營銷推廣策略,無法量化描述品牌核心價值,進行品牌推廣與市場營銷。在品牌后續延伸階段,無法跟蹤品牌發展狀況,分析品牌市場反饋。


三、適用對象與組織


所有公司皆適用

四、項目執行之期間


常規時間為5個月,根據項目的實際情況可調整執行時間


五、內容圖說與摘要


咨詢框架介紹



1. 品牌調研:在溝通品牌需求階段,解析公司品牌現狀品牌成長空間分析,品牌推廣實施條件,行業品牌競爭態勢,明確品牌服務需求事項,品牌實施內容、時間、實施流程等;在資料收集分析階段,進行同業品牌調研,同業品牌資料收集,本品牌現狀評估報告,差異化品牌發展戰略分析,品牌傳播分析,品牌形象客觀評估。

2. 品牌策劃:在品牌背景定位階段,梳理企業的品牌現狀及發展歷程,確定企業的品牌價值,確定品牌營銷推廣策略,產品形象的品牌化延伸,創建企業獨特的品牌價值及品牌形象;在品牌解決方案階段,進行品牌內涵的提煉、延伸提交《品牌戰略規劃研究報告》,進行品牌的整體規劃設計。

3. 品牌設計:在品牌理念建立階段,挖掘品牌內涵,量化描述品牌核心價值,梳理撰寫價值文化、形象文化,建立可持續發展的品牌文化底蘊;在品牌VI建立階段,進行企業形象識別VIS系統設計,建立VIS系統識別手冊,品牌維護專題指導講座,品牌診斷交流會。

4. 品牌營銷:在品牌年度推廣階段,優化與構建市場渠道,進行品牌推廣與市場營銷一體化推廣突破,以品牌營銷的思路穩步擴大市場份額,以品牌推廣推動加盟招商,以品牌推廣推動公司管理標準化、企業形象標準化、店面營銷標準化;在品牌后續延伸階段,跟蹤品牌發展狀況,分析品牌市場反饋,對品牌形象進行維護與強化,對品牌的延伸發展提供持續顧問支持。


六、項目產出及效益


在項目服務期內,愛德品牌顧問團隊將為您的企業實現以下價值:

1. 品牌理念識別系統(MI)的梳理、完善與提升;

2. 品牌行為識別系統(BI)的規范、完善與提升;

3.品牌視覺識別系統(VI)的導入、完善與提升,提供品牌VI應用執行;

4. 品牌視覺系統推廣管理

1)日常宣傳物料制作(如企業畫冊、產品說明書、產品包裝設計等);

2)媒體廣告設計制作(如報紙廣告、電視廣告、戶外廣告設計制作);

3)企業文化宣傳物料制作(如文化展板、宣傳欄設計制作);

4)活動推廣物料制作(店面促銷設計、招商會、新聞發布會等企業宣傳活動);

5)提供完整、系統的的店面空間設計;

6)店面陳列展示設計及規范指導;

7)其他(根據企業要求與公司服務范圍而定);

5.品牌營銷管理:

1)提供品牌整合、規劃與戰略實施的營銷建議;

2)提供產品上市與品牌推廣的營銷方案;

3)為企業提供媒體投放、廣告制作、公關活動等具體策劃方案;

4)其他根據企業要求與公司服務范圍而定。







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